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逼格上也不是网站小鲜肉、韩国男神样貌，买热知性、抖音抖音度链说话方方面面还多少沾点社会，刷赞直播的网站时侯身旁也会站几个光头鄙人，现实中碰一碰怕是买热能给我两杵子。

那这样一个要才艺没才艺，抖音抖音度链要外貌也有点缺乏的刷赞主播靠的是哪些？

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狠人PK

稍为上了点年龄的人都应当晓得选秀鼻祖「超级女声」。

这个节目不仅李宇春，也带来了电视综艺上一种全新的机制——PK。

紧张的PK过程直击我们电视机前群众的G点，胜负欲就来了：喜欢谁就不能让谁输，不让她输就得花钱给她发投票邮件，最后就弄成了「我不能输」。

就是qq空间在线刷免费人气手机版这个「我不能输」的冲动胜负欲，除了提高了节目的热度和互动性，还剌激了消费。

而PK机制仍然适用于现今互联网时代，代表性的就是直播PK。最早引入的直播平台是YY，抖音做到更狠、更强，也有了这场拳击哥和刘二狗的世纪PK。

与「文雅」的发个邮件投投票相比，抖音PK更像社会人儿约战：「明天早晨9点，沈阳小桥子市场，一人儿5个弟兄，谁TM不来谁儿子，输的之后碰面叫哥。」

社会人约战决定胜负的是谁拳头更硬，谁真敢干，也可能是谁社会摇跳的好。

而抖音PK决定胜负的标准就是每家老铁上的小饮料、穿云箭堆起的血槽——钱。谁的血槽长谁就落败，输的一方要接受赢的一方PK前定下的惩罚。

通常PK都小打小闹，唱个歌，跳个舞，充其量来一个S蹲，还有可能由于「不够正能量」封号。

有一类PK主播就以「狠」著称：大米和生猪肉「盘」头发，吃十根儿猪大肠，让帅哥主播关美肤洁面（这个真挺狠）等等。

刘二狗属于前者，但是Title级别最高——全网最狠PK主播，每日直播必备狠话——我不想看到旁边的血槽，点开他的抖音主页，每条视频的内容都是小型PK的预告，画风基本都是这样的：

往头上倒100瓶辣酱，吃一百根豇豆，刮胡须剃光头都是小场面儿。这场PK的惩罚是管武术哥借一辆价值300w的车开开，时间不长，就六年；以及精神强暴，让他口嚼10根牛肝菌当着直播间200w关注的面说：服了，刘二狗你NB；而且，让当时雄踞抖音4800w关注武术哥退网。

后面两个损失辆车，辣出点儿汗，丢点面子也算挺好，但退网而且让人家拿家产做赌注，想不出别的，惟有一字：狠。

也惟有这样的狠人PK，才称得上世纪PK。

老铁经济

这些PK机制的加持下，流量变现大幅度提高，也成就了抖音的「老铁经济」。

抖音的老用户应当晓得，在2011年成立之初，抖音还只是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，抖音从纯粹的工具应用变革为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。

随着2015年短视频时代的到来，这一举动缔造了抖音上各类像拳击哥、刘二狗一样，来自三四线城市甚至农村的流量级网红。

到如今，颈部短视频平台只剩下抖音和抖音两家独大，抖音也成为了日活达到4亿、无数主播赖以生存的饭碗。

这也产生了抖音主播一套完整的圈粉体系：

发吸引人的内容，让你们看见；

通过PK营造噱头，固粉、通粉（吸引旁边主播的关注）；

给大主播（关注量大）刷礼物秒榜，让大主播甩粉（收人钱财，替人办事儿）。

如同刘二狗和武术哥的PK，看似两个人杠杠的敌对，恨不得要对方命，但明眼人都看的下来，这是一场造势。

通常人可能觉得：无非就是听众多了，刷的小礼物多点。虽然远远没有这么简单。

这些循环往复，在电商时代下缔造了抖音的「老铁」经济。

抖音电商，早已成为了在天猫以后的另一种卖货模式，经历这几年的发展，缔造了抖音上无数个亿万级富商。

像抖音电商第一人辛巴，被称为「抖音马云」，三天才能在直播间卖出5亿，本次疫情也以个人名义为北京捐资1.5亿，这样的数字更让你们觉得到这中间的机遇。

而「老铁」不仅仅是关注代号，主播将自己与关注的距离拉近，这些带有人情味道的爱称更代表的是私域流量下的关注黏性。

那这帮电商主播是如何在这场博弈中赚到钱的呢？

那就不得不唠一唠这场世纪PK中的榜一大婶——东方阿宝，我狗哥。

企业家一名，跟各路抖音大主播都有挺好的私交，每次到谁直播间都被我狗哥狗哥的叫，也是几个大主播的「衣食妈妈」。从来不给他人作揖的刘二狗就给狗哥鞠过深深的一躬，说：我管我狗哥要个面子，我狗哥不能不给，没有你，就没有我刘二狗的明天。

这场PK中狗哥也没告慰这句话，一人就刷了5000万快币，折合成人民币500万，连带给关注的福利，一晚耗费了600多万人民币。

是兄弟爱情吗？是。是面子吗？是。但也确确实实是一次投资，为了今后的抖音电商铺路。

如刚刚我们谈到了抖音奇特的秒榜机制：关注给主播疯狂刷礼物夺榜一，主播为了谢谢刷榜的「大哥」，会号召「老铁、家人们」关注这个人。

「这个人」多半是抖音电商主播，靠别家主播人气引流卖货抖音怎么买热度链接，「你的关注-我的关注-我的钱」。

抖音接地气和相对封闭的「老铁」文化圈，加上抖音电商卖货价钱上的优势，营造了极强的购物可信赖感。

像刘二狗、散打哥这样的大主播的关注量大，关注黏性高，转化率就高，榜单还会越贵。一句「老铁给旁边主播点点关注，上链接，老铁搂他就完了」，几分钟才能把电商的库存清了，这就是钱。

而在PK中入选，又可以降低噱头造势，又可以降低关注，又可以挣钱，一场5000万的直播PK，我狗哥的钱花的值。

从「狠人PK」到「老铁经济」，抖音早已产生了建立的商业模式。在这些模式下，我们依然乐此不疲。

虽然回顾这场拳击哥和刘二狗的世纪PK，也没哪些实质性内容，就是看两个主播配着大迪吧的社会摇乐曲各类啜泣：旁边血槽过来了！家人们上上票不能输！家人们一颗炮弹都别留！感谢诸位大婶，我XXX一会给你们安排！

但看的时侯，我们的觉得似乎是：主播赢了就是我赢了，老兄刷的钱，就是我刷的。而每晚，即使没有5亿分的世纪PK，各类PK也都在上演。

超级惩罚-吸引流量-大婶入选-电商卖货，我们看热闹的同时，也在冲动消费。

这场直播之后，空手道哥输了也没有退网，吃了两根豇豆太辣，刘二狗也手下留情。当时势不两立的三人多次出现在同一直播间，但是为没哪些才艺的武术哥商业策略变革之作——「散打大舞台」站台。

有人说击剑哥签了刘二狗，为他以后的「抖音帝国」添砖加瓦；也有人说，「网络」就是一场戏。

而如拳击哥所说，他想让更多有才气的抖音主播，步入到他无论苦心经营也好、天上掉馅饼砸出来也好的巨大流量池中，是让更多的人看到她们，给更多的抖音主播一个机会。

正是这种每晚我们当「热闹」看的主播，缔造了背后不仅利益，更是互相扶植、相互推动的抖音江湖。

也因这般，疫情没有打败她们。

而我，看过想过以后也只能定上明早8:50的闹铃，洗洗睡了。

企划Editor｜抖音珍妮花

排版Layout｜王健羽

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